Americanii îşi reduc bugetele: Cumpără mai puţin, dar nu renunţă la mici răsfăţuri

Consumatorii americani devin tot mai atenţi la cheltuieli, pe fondul preţurilor ridicate la carburanţi şi al presiunilor asupra bugetelor gospodăriilor. Vânzările retailerilor arată că oamenii se concentrează tot mai mult pe produsele esenţiale, amână achiziţiile importante, dar continuă să cheltuiască pentru mici plăceri sau, ocazional, pentru produse premium, relatează CNBC.

Datele din sectorul de retail indică o schimbare clară de comportament. Vânzările cu amănuntul din SUA au scăzut în iulie pentru prima dată în nouă luni, iar Walmart, TJ Maxx şi Home Depot au remarcat că oamenii sunt tot mai selectivi în privinţa cumpărăturilor.

Walmart a redus preţurile pentru aproximativ 11.000 de produse în cele trei luni până în iulie, dar nici aceste reduceri nu au fost suficiente pentru a determina clienţii să cumpere mai mult. Traficul în magazine s-a menţinut, însă valoarea medie a coşului de cumpărături a slăbit.

Directorul financiar al Walmart, John David Rainey, a explicat că scumpirea carburanţilor îi determină pe consumatori să facă alegeri mai stricte între diferitele categorii de cheltuieli.

Aceeaşi tendinţă se observă şi în restaurante. Ofertele cu preţ redus de la McDonald’s nu au reuşit să atragă suficienţi clienţi, în timp ce Taco Bell, KFC şi Pizza Hut au beneficiat mai mult de introducerea unor produse noi în meniu.

În acelaşi timp, consumatorii nu au renunţat complet la răsfăţ. Produsele considerate ”lux accesibil” continuă să se vândă bine. Companii precum Tapestry, Estée Lauder şi Birkenstock au raportat rezultate solide, iar Starbucks a reuşit să-şi revigoreze vânzările de băuturi premium.

Diferenţele dintre categoriile de venit sunt însă tot mai vizibile. Consumatorii cu venituri mari continuă să cumpere produse premium şi de lux, în timp ce gospodăriile cu bugete mai reduse caută promoţii, haine la discount şi meniuri ieftine.

Retailerii încearcă să se adapteze ambelor categorii. Target şi Walmart reduc preţurile unor produse alimentare de bază, dar introduc simultan şi mărci mai scumpe pentru clienţii cu venituri mai mari.

Prudenţa se vede şi în sectorul amenajărilor pentru locuinţe. Home Depot şi Lowe’s continuă să vândă produse pentru reparaţii şi proiecte mici, însă americanii amână renovările costisitoare, în special cele care necesită finanţare.

Tendinţa ar putea continua şi în sezonul cumpărăturilor de sărbători. Analiştii spun că problema nu mai este doar nivelul preţurilor, ci suma de bani disponibilă efectiv în bugetele gospodăriilor după plata cheltuielilor esenţiale.